《高校学生现制咖啡消费行为调研》课程项目总结（个人留档）

课程：市场调研与预测（2025-2026 学年第二学期） 小组：5 人，我是组长 成绩：94（大作业得分，课程总评是成绩单上的 91）

项目概况

围绕本校及周边三所高校学生的现制咖啡消费习惯做调研，问卷和访谈两条线，历时六周。

我负责的部分

• 设计问卷初稿 32 题，两轮试填后删到 21 题；发放 500 份，回收有效问卷 412 份
• 用 SPSS 做频数分析和交叉分析，发现大三大四学生的消费频次明显高于低年级，价格敏感区间集中在 12 到 18 元
• 15 个访谈对象里我访了 6 个，逐字稿是我整理的
• 汇报 PPT 主要由我制作，最终上台汇报的是另一名组员

主要结论

自习场景是消费的主要动因，外卖占比超过一半，学生对联名款的复购意愿低于预期。完整数据见小组报告。